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:: Evaluierung Von Printkatalogen Im B2cBereich German Editi ::

 
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nervwero



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MessagePosté le: Ven 7 Juil - 21:02 (2017)    Sujet du message: Evaluierung Von Printkatalogen Im B2cBereich German Editi Répondre en citant



Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,1, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg Mannheim, fruher: Berufsakademie Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Wissen uber den zukunftigen Einsatz des Printkatalogs erfordert eine intensive Auseinandersetzung mit den aktuellen Katalognutzern, um ein klares Bild der Motive, Anforderungen und Verhaltensweisen zu erhalten, die den Erfolg des Katalogs determinieren. Ergebnis der vorliegenden Arbeit soll die Prasentation empirisch begrundeter Marketingmanahmen sein, welche den kunftigen Einsatz des Printkatalogs beschreiben konnen. Im Rahmen dessen wird die Erstellung sogenannter Personas, fur die Praxis des Printmarketings tauglicher Kategorisierungen verschiedener Kundengruppen, angestrebt. Personas konnen ein tiefgehendes Verstandnis fur die Menschen hinter den abstrakten Benutzerdaten erzeugen und zeigen die Aspekte auf, die ihre Katalognutzung bestimmen. Die gewonnenen Informationen konnen Anhaltspunkte fur die Optimierung der Kundenkommunikation eines Versandhandlers liefern und dessen Umsatz im wachsenden Versandhandelsmarkt positiv beeinflussen. Neben der wirtschaftlichen Relevanz konnen sie zudem Bedeutung fur das Direktmarketing im Allgemeinen haben. Dies ist insbesondere auf Grund der Tatsache wichtig, dass die Vielzahl neuer Kommunikationskanale gemeinsam mit der immer starkeren Segmentierung der Zielgruppen fur die Steigerung der Komplexitat der Kommunikation im Business to Customer (B2C)-Bereich fuhrt. Die im Zuge dieser Arbeit neu gewonnenen Erkenntnisse konnen die nur sparlich vorhandene wissenschaftliche Lekture zum Katalog erganzen und auf den neuesten Stand der Entwicklung bringen.






Evaluierung Von Printkatalogen Im B2c-Bereich (German Edition) Amelie Brubach
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